品牌是產(chǎn)品的市場通行證，也是產(chǎn)品市場價值的體現(xiàn)。傾全市之力，共同打造“靜寧蘋果”品牌，是我市蘋果產(chǎn)業(yè)做大做強，走向國內(nèi)外高端市場的關(guān)鍵舉措，也是果品企業(yè)、專業(yè)合作社、果農(nóng)朋友的共同心愿和義不容辭的責任。

 

近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)工作。習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，并對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作出了一系列重要指示。2019年中央1號文件也明確提出，要強化農(nóng)產(chǎn)品地理標志和商標保護，創(chuàng)響一批“土字號”、“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和文明進步，人們的品牌觀念越來越強烈。由于同類蘋果在外觀上難以區(qū)分, 品牌成為了消費者購買產(chǎn)品的重要依據(jù)，品牌對于蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

 

長期以來，市委、市政府高度重視品牌建設(shè)工作，積極注冊宣傳推廣區(qū)域公用品牌，目前全市共注冊平?jīng)鼋鸸㈧o寧蘋果、莊浪蘋果、涇川蘋果、靈臺蘋果、崇信蘋果等6個區(qū)域公用品牌，企業(yè)自主品牌多達90多個，特別是近年來，全市上下堅持走出去戰(zhàn)略，開展了多渠道、全方位的品牌宣傳營銷，品牌知名度和影響力不斷擴大，靜寧蘋果品牌評估價值達到140.25億元，居全國果品區(qū)域公用品牌價值榜第七位。但總體來看，我市蘋果產(chǎn)業(yè)大而不強、品牌多而不優(yōu)、雜而不靚，各走各的路，各舉各的旗，沒有集中優(yōu)勢闖市場，沒有抱團意識打品牌，嚴重制約了我市蘋果的市場占有率和品牌影響力。與“煙臺蘋果”“洛川蘋果”等國內(nèi)知名品牌相比，差距依然比較大。作為已連續(xù)十三年穩(wěn)居中國果品區(qū)域公用品牌價值榜首的“煙臺蘋果”，自創(chuàng)建之初，全市就合力打造“煙臺蘋果”一個區(qū)域公用品牌；“洛川蘋果”在發(fā)展之初，品牌僅用于洛川縣，2013年延安市高瞻遠矚，搶抓機遇，將商標適用范圍由洛川縣域擴展到延安13個縣區(qū)，成為全市共享的區(qū)域公共品牌，品牌知名度和影響力迅速提升。尤其是在今年抗擊新型冠狀病毒肺炎戰(zhàn)斗中，全國一盤棋共同抗擊疫情的成功經(jīng)驗，更加有力證明，全局思想、大局意識是戰(zhàn)無不勝攻無不克的法寶。

 

“他山之石，可以攻玉”。為充分借鑒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進地區(qū)的成功經(jīng)驗，在全市共同打造一個區(qū)域公用品牌，不僅是順應(yīng)市場潮流而動，而且是提升全市蘋果產(chǎn)業(yè)上臺階、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展的迫切需求。“靜寧蘋果”經(jīng)過30多年的發(fā)展，國內(nèi)國際行業(yè)知名度高，多次進入中國果品區(qū)域公用品牌價值榜十強，“靜寧蘋果”已成為平?jīng)龊锰O果的代表，是平?jīng)鎏O果品牌中的一面旗幟，是全市最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域公用品牌。消費者選擇了“靜寧蘋果”，市場選擇了“靜寧蘋果”，平?jīng)鎏O果產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇了“靜寧蘋果”，已形成了“吃遍天下蘋果，還想靜寧蘋果”的良好局面。為了進一步提高我市蘋果產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我們倡議：

 

全市涉果企業(yè)、廣大果農(nóng)朋友，我們要做“靜寧蘋果”品牌的建設(shè)者，牢固樹立“靜寧蘋果”品牌主人翁意識，自覺維護“靜寧蘋果”品牌的良好形象，成為“靜寧蘋果”品牌的受益者。按照高質(zhì)量發(fā)展要求，堅持質(zhì)量興果、品牌強果，凝心聚力，握緊拳頭，合力創(chuàng)響“靜寧蘋果”這一區(qū)域公用品牌，統(tǒng)一按照“靜寧蘋果”品牌+“企業(yè)品牌”的模式，一致對外宣傳推廣。始終把質(zhì)量管控貫穿于果品生產(chǎn)銷售全過程，堅決杜絕以次充好、參雜使假、擾亂市場等有損和侵害品牌的違法行為。締造產(chǎn)業(yè)命運共同體，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，共同走出一條綠色化、特色化、品牌化的發(fā)展路子，讓蘋果產(chǎn)業(yè)真正成為我市農(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)綠色開放幸福美好新平?jīng)鲎鞒龈蟮呢暙I。
 

 

平?jīng)鎏O果產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

 

2020年4月14日